De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom de inzet van BN’ers is afgenomen, zoals te lezen op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. Deze verschuiving is direct gekoppeld aan de nieuwe wetgeving die kwetsbare groepen moet beschermen tegen de verleiding van kansspelen.
Waarom de strategie is aangepast
In het verleden zagen we topsporters en bekende televisiepersoonlijkheden regelmatig voorbijkomen in commercials voor online casino’s. De overheid heeft echter ingegrepen om de normalisering van gokken tegen te gaan. Het inzetten van rolmodellen wordt nu gezien als een risicovolle marketingmethode die vooral jongeren en andere kwetsbare doelgroepen onbedoeld kan beïnvloeden.
De huidige richtlijnen zijn helder en laten weinig ruimte voor interpretatie. Casino’s moeten zich nu richten op verantwoord spelen in plaats van het creëren van een glamour-imago. De belangrijkste beperkingen op een rij zijn:
- Geen gebruik van rolmodellen of BN’ers in reclames.
- Strikte focus op voorlichting over gokverslaving.
- Beperkte zendtijden voor gokgerelateerde advertenties.